王子曰论语

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文案进行执行表现创作时，通常会根据不同的媒体介质采用不同的表现方式，比如报纸会更强调画面的整体感觉，或弱化文字，或强调某一部分的文字，或者将文字艺术化成图画或将图画艺术化成文字；而在广播的文案撰写时，则要强调声音效果。

一般来说，房地产短信广告的文案撰写尽量是简明扼要地将项目的卖点罗列出来，毕竟一条短信限制为70个字符，去掉案名、电话这必须要附带的信息，剩下也就五六十字，因此需要闲言少叙，直接进入要传递的信息。

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上听！

稀缺产权旺铺，增值就在眼前

文化产业示范区已然成形，
家乐福、华谊兄弟影城接连进驻，
新城市繁华商圈本年呈现。
区域价值即将飞速提升，抢占增值先机，静享庞大财富潜力！

仅五十余席临街商服，即将开售

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最早是揽胜给北京世茂奥临做的创意，事实上是用了类比的手法，以突出项目拥有令人难以置信的森林这一卖点。

总之，个人认为：

1、广告的作用第一是兴趣，第二是信息，第三才是形象。

2、东北人其实是语言天赋非常高的，对创意或者趣味性的东西接受程度更高。

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爱上，哈尔滨的腔调
哈尔滨人，男女老少都能说几句外语。
哈尔滨人，总是最先赶上世界的时尚潮流。
哈尔滨人，在吃喝玩乐交朋友中做了大事业。
哈尔滨人，上得高雅的厅堂下得通俗的厨房。
哈尔滨人，无论男女，内心总装满豪爽大气。
哈尔滨人，都爱XXXXX。

XXXX，世界级品质，完美贴近本土生活习惯，近距繁华商街，雅俗共赏。20年本土国企XXXX力作，诉说哈尔滨内在的腔调。


乡土之上的最洋气
哈尔滨，不是上海你侬我侬的资产阶级的洋气，
哈尔滨，不是北京政治外交的公事公办的洋气，
哈尔滨，不是广东经济往来的商贾云集的洋气。
哈尔滨，是源自水岸聚居和黑土地的原生态洋气，
哈尔滨，是在每一个细节都可以窥视到异国品位的洋气，
哈尔滨，是在质朴和浮华中转换自如的洋气。

xxxx，灵感源自法国图卢兹玫瑰之城，在一片散发着自然气息的河畔土地上，实践着连接过去与未来的品质人居梦想。20年本土国企xxxx力作，诉说哈尔滨内在的腔调。


黑土地上的贵族梦想
公元1115年，金朝定都今阿城，金兀术在现在的群力设立点将台。
公元1898年，茹拉夫斯基教父来到了哈尔滨，圣尼古拉教堂建成。
公元1931年，萧红完成了描写中央大街的作品《商市街》。
公元1954年，友谊宫建成，从此迎送了无数足以影响世界的贵客。
公元2011年，哈尔滨在等着新的贵族出现……

xxxx，立足河岸古老的土地，建筑属于哈尔滨的品质人居梦想，以贡献给哈尔滨的精神贵族。20年本土国企xxxx力作，诉说哈尔滨内在的腔调。


在哈尔滨，看世界
看惯了三亚的海湾，觉得还是哈尔滨的河湾更舒服。
看多了马尔代夫的椰树，觉得还是哈尔滨的白杨树更美丽。
总听到伦敦的大本钟的钟鸣，觉得还是哈尔滨火车站的钟表更亲切。
在哈尔滨，已看到了整个世界。

xxxx，汲取世界人居智慧，居一方土地而尽享国际品质。20年本土国企xxxx力作，诉说哈尔滨内在的腔调。

王子曰：如果项目入市亮相阶段打还可以，可以建立总体的项目形象，但目前打可能稍微晚了一些。