王子曰论语

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最近王子曰新到手一本江苏卫视著名节目“非诚勿扰”嘉宾乐嘉写的《色眼识人》，主要是讲叙他的“色彩心理学”理论，我觉得这本书对我们的广告受众研究会有好处，因此购买。

乐嘉将人归纳性的划分为红色、黄色、蓝色、绿色四种主性格。书还没看完，但其中有一段话倒是可以和朋友们分享：

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今天看到一篇文章，对做广告非常有启发，来自Lzhi's Views。

以下浅蓝色字体为这篇文章的摘抄，红色字体为启发。

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美国人口普查广告：“如果我们不知道社区有多少人，那我们怎么知道要建个多大的医院呢？”；中国人口普查广告：“人口普查！全民有责！科学发展！摸清国情！”－－美国人口普查广告：“人口普查员绝不会要求进入你家”；中国人口普查广告：“人口普查进万家！全面清点你我他！” （via:nuosong）

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问题一：项目本身没有特点，可不可以通过普世性的诉求通过文字或画面来让其呈现特点？

问题二：在没有人群定位的前提下，是否针对一小部分人的诉求就是把项目的人群定窄了？在超市买洗洁精的一定是洗碗的人吗？买不起劳斯莱斯的人就不梦想着开劳斯莱斯吗？这是一个首富住进去的小区，竟然我也能住进去，不会对我造成吸引吗？

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我喜欢先生的湖，无论是前期黑弧奥美的广告，还是后期介入的喔噻广告，都将这个项目以直指人心的蕴味发扬光大。

广告，应该是去和消费者沟通的。背后有策略的支撑，执行出来却看不到策略的痕迹，我认为这是高手。

感谢广告门网站，今天得以看到更多的先生的湖的执行稿。

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前段时间，有一次逛新浪业主论坛，大家讨论起哈尔滨这些个楼盘的广告语，各抒己见。

有人觉得凤凰湾的不错，“错过这片林，你还能再等五十年吗？”，属于抒情试图情感沟通的，算是上品佳作。

有人也注意到了金域蓝城的，“哈西为冠我为钻”，属于自吹自擂型的，据说还是抄别人的。

有人也看到了滨才城的“百年哈尔滨，一座滨才城”，视野比较宽广，行文还算大气。

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