文案进行执行表现创作时，通常会根据不同的媒体介质采用不同的表现方式，比如报纸会更强调画面的整体感觉，或弱化文字，或强调某一部分的文字，或者将文字艺术化成图画或将图画艺术化成文字；而在广播的文案撰写时，则要强调声音效果。
一般来说，房地产短信广告的文案撰写尽量是简明扼要地将项目的卖点罗列出来，毕竟一条短信限制为70个字符，去掉案名、电话这必须要附带的信息，剩下也就五六十字，因此需要闲言少叙，直接进入要传递的信息。
但当因客户或上司的要求而需要一些创新的时候，我们有必要进行一些创新。其中一种手法就是媒体错位式的执行。作为纯文字型的媒体，能不能将房地产短信广告用广播广告的方式执行出来呢？今天进行了一个尝试：
“金总，您住哪里？改天我去拜访”“新新怡园二期观天下”“那里还有房子吗”“还有一些珍藏版房源和商服”“多大的”“你打55557777问问”
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