先生的湖

23

2010
11

我喜欢先生的湖，无论是前期黑弧奥美的广告，还是后期介入的喔噻广告，都将这个项目以直指人心的蕴味发扬光大。

广告，应该是去和消费者沟通的。背后有策略的支撑，执行出来却看不到策略的痕迹，我认为这是高手。

感谢广告门网站，今天得以看到更多的先生的湖的执行稿。

黑弧奥美系列：

我们经常把广告认为是一种“忽悠”，可有可无，事实上那只是带着有色眼镜看广告。又或者，特别是在哈尔滨，忽视广告本身的创作力量，更习惯于用大成本的广告投放去轰炸来带来效果。“太没技术含量了”。

曾一度，王子曰的思维走向了产品主义的死胡同：习惯于去分析产品的优势。但事实上，很多产品都大同小异，核心优势或独特优势不足，于是广告作为传递信息的“传话筒”也就沦为平庸。但去年，王子曰突然发现，事实上，广告的作用不仅仅是“传话筒”，或者是一个漂亮的“传话筒”，即仅仅靠优美的文案或大气的文案去把产品的卖点直接说出来；而应是，外衣。一个人，无论是怎么自夸，哪怕是大声嚷嚷，也无法形成别人对他美好的印象，更不用说得到别人的认同。穿着打扮，却能够看出一个人的品位。广告包装，广告包装，一个最原始的定义，却在几年的工作中被我无视了……

用广告，让平庸的产品生活起来吧。文化是产品的生命力，做文化的广告！