14
2012
11

揽胜文案说文案（转）

王子曰按：上次发“定江洋”系列的时候，还在说，想了解揽胜表现背后的策略形成过程。今天偶然搜到了揽胜任职的文案写的此文，虽然不够具体，但算是初步了解了这家公司的广告观和理念，而且确实有很多问题是很有见的的。


作者Villiva，五年来，他只服务过一家广告公司，北京揽胜。这也意味着，揽胜五年来的大部分作品，都附有他的心血和推动力。

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12
2012
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佳木斯中山58号报纸文字

【报纸】

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25
2012
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近期收到短信

【哈西悦城】万米多功能会馆交付恭请观悦,G6/H3保留楼王即将推售。3万米水景广场、一梯一户品质50—100米户形选择祥情82958888

紧急通知:市政府旁城市新中心【华润欢乐颂】十月精英购房节火爆启动50-140米限量美宅尊享四重礼，超低特价房限时抢购88988999【汇众】

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27
2011
09

大庆唐人中心不太成熟的思路

跳开产品本身立场，去考虑潜在对象的可能思维。

有闲钱，怕贬值，没事干，想创业，找机会，需教育……

我们广告要解决的就是：沟通！

用他们的语言，给他们幻想，给他们刺激，给他们指路。

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20
2011
06

被pass的思路

推广线的问题主要是解决两个问题：

第一，如何将玫瑰湾的产品品质有效向市场传递。

第二，如何提高项目的形象高度。

这就需要将玫瑰湾的产品品质有效地传达，并转化为某个圈层所需，创造属于玫瑰湾的调性。



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26
2011
04

抄来的一组创意

最早是揽胜给北京世茂奥临做的创意，事实上是用了类比的手法，以突出项目拥有令人难以置信的森林这一卖点。

总之，个人认为：

1、广告的作用第一是兴趣，第二是信息，第三才是形象。

2、东北人其实是语言天赋非常高的，对创意或者趣味性的东西接受程度更高。

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07
2011
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哈尔滨的腔调

爱上，哈尔滨的腔调
哈尔滨人，男女老少都能说几句外语。
哈尔滨人，总是最先赶上世界的时尚潮流。
哈尔滨人，在吃喝玩乐交朋友中做了大事业。
哈尔滨人，上得高雅的厅堂下得通俗的厨房。
哈尔滨人，无论男女，内心总装满豪爽大气。
哈尔滨人，都爱XXXXX。

XXXX，世界级品质，完美贴近本土生活习惯，近距繁华商街，雅俗共赏。20年本土国企XXXX力作，诉说哈尔滨内在的腔调。


乡土之上的最洋气
哈尔滨，不是上海你侬我侬的资产阶级的洋气，
哈尔滨，不是北京政治外交的公事公办的洋气，
哈尔滨，不是广东经济往来的商贾云集的洋气。
哈尔滨，是源自水岸聚居和黑土地的原生态洋气，
哈尔滨，是在每一个细节都可以窥视到异国品位的洋气，
哈尔滨，是在质朴和浮华中转换自如的洋气。

xxxx，灵感源自法国图卢兹玫瑰之城，在一片散发着自然气息的河畔土地上，实践着连接过去与未来的品质人居梦想。20年本土国企xxxx力作，诉说哈尔滨内在的腔调。


黑土地上的贵族梦想
公元1115年，金朝定都今阿城，金兀术在现在的群力设立点将台。
公元1898年，茹拉夫斯基教父来到了哈尔滨，圣尼古拉教堂建成。
公元1931年，萧红完成了描写中央大街的作品《商市街》。
公元1954年，友谊宫建成，从此迎送了无数足以影响世界的贵客。
公元2011年，哈尔滨在等着新的贵族出现……

xxxx，立足河岸古老的土地，建筑属于哈尔滨的品质人居梦想，以贡献给哈尔滨的精神贵族。20年本土国企xxxx力作，诉说哈尔滨内在的腔调。


在哈尔滨，看世界
看惯了三亚的海湾，觉得还是哈尔滨的河湾更舒服。
看多了马尔代夫的椰树，觉得还是哈尔滨的白杨树更美丽。
总听到伦敦的大本钟的钟鸣，觉得还是哈尔滨火车站的钟表更亲切。
在哈尔滨，已看到了整个世界。

xxxx，汲取世界人居智慧，居一方土地而尽享国际品质。20年本土国企xxxx力作，诉说哈尔滨内在的腔调。

王子曰：如果项目入市亮相阶段打还可以，可以建立总体的项目形象，但目前打可能稍微晚了一些。

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