新街口 - 王子曰论语

天美陷入了创意表现混乱

一个公司的领导者的性格决定了公司的文化，一个客户的决策人的审美决定了项目的调性，一个广告公司的总监层的思维决定了创意表现的方向。

在天美项目上，我只能说，可惜。

西城区新街口改造的方向是：新老结合。新街口北大街的东侧小店保留，西侧则开发建设了包括天美、万特在内的几个新项目。天美先行一步，通过SB定位的“淘货”的商场主题后开始进行推广。据说，万特也曾表示过，本也想做淘货概念，可惜晚了一步。

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天美时尚名店从去年11月末提案到现在，基本和我在SB的经历相当，有九个月了。

在这九个月里，除了我作为一个执行文案在推广过程中全程跟进之外，经历了两个创意总监，三个主设计师，因此我对于这个项目还是颇有些发言权的。我对于天美也有很深的感情在里面，因为她的营销总监对我们的工作非常认可和支持，所以比较大的发挥了我们的创意性，并且，她也是我进行独立创意最多的地产项目。

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