王子曰论语

天美时尚名店从去年11月末提案到现在，基本和我在SB的经历相当，有九个月了。

在这九个月里，除了我作为一个执行文案在推广过程中全程跟进之外，经历了两个创意总监，三个主设计师，因此我对于这个项目还是颇有些发言权的。我对于天美也有很深的感情在里面，因为她的营销总监对我们的工作非常认可和支持，所以比较大的发挥了我们的创意性，并且，她也是我进行独立创意最多的地产项目。

然而，在换了一个操作团队之后，我在感觉她离我们原来的调子越来越远了。

最开始，基于新街口几百年的商业氛围以及从上个世纪七八十年代开始形成的淘货气质，我们将天美时尚名店定位于“搜时尚、淘文化、逛个性”的“新街口淘货终极狂享区”。在前期产品形象的定位宣传中，如“秀水之前，早就新街口了”、“投资北京人的淘货情结”等，以及后期的销售、招商推广中，使用的语言都是很通俗易懂、很口语化、带些创意噱头的风格，游戏、趣味比较强烈，如“新街口势变”“天美大富翁”“天美来找茬”“天美招你了惹你了”等等。个人以为，这比较符合天美淘货的年轻化、个性感、艺术前卫感觉以及能够与文化水平参差不齐的商铺购买和租凭的有效沟通。

前期稿

但后期我们的创作虽然加强的平面报广的系列感，但是开始逐渐强调品质感，文字在渐渐走向正统化的感觉，画面也变得细腻，女性化和档次感加强。我认为，这种趋势在渐渐抹杀天美的淘货个性，开始与主流商场同流合污，没有差异化。

过渡期稿

这就如同一个极具个性和创新力的青年人，终于被主流社会同化，变得追求贵族而不得，从而沦为自我感觉良好和庸庸无为的所谓“有身份”的小资或中产这种伪生活家们一样。

后期稿

而在我和原设计师的坚持下，已经在尽量保留原来的说话方式和画面风格。但在主设计师YZ走后，新来的设计师的水平确实不敢恭维，在对创意的表现执行理解上，和执行出来的画面感觉上，都差得太远了。