王子曰论语

今年，世纪瑞博在给长安山麓做推广的时候，曾经采用了一系列玩文字游戏的平面广告，主要就是采用了回文的修辞手法。

我一度怀疑这种手法的广告推广是否会有效果。

但在近期给项目更换现场物料的时候，我想到了这一手法。

已建成别墅的外围墙上，有三十三块不大的牌子，紧邻路边。我的想法是每块牌子以一个大字为主，七个为一组，采用回文手法。这样无论从路的哪个方向行驶，都可以将路边的这七个字连起来读成一句话：

“城映绿湾水连墅”或“墅连水湾绿映城”，效果不错，得到了同事、老总和甲方的一致认可。

本来的想法是只用一个字配图片，但设计师反馈的是很难好看。后又在甲方的要求下，每个字配以简单的卖点说明。

下面向刚入行的文案们介绍这种创作手法的诀窍，其实很简单：

七个字为一组的：

第一、第四、第七个字应为名词，第二、第六个字应为动词，第三个字为形容词，第五个字为名词，但可以作为前缀与第四个字形成一个词汇。

之后就是根据项目，推敲字和词汇关系吧，可以借鉴一下古诗词常用的一些词汇。

至于循环读和五个字的回文，大家也可观察其中的规律，比如世纪瑞博的这支稿子：

“也”作为一个副词和助词的双词性，在这则报广表现中是很重要的，所以第一组和第三组文字都用了“也”“可”，中间的那组文字用“不”就显得牵强得多。

之后是一个副词。然后是动词。然后是两个名词，这两个名词既可以组成一个词语，又可以独立代表一个词汇。

学会了这招儿，在创作围档、折页等物料文案的时候，是不是就有了一个很艺术的创意形式了？