王子曰论语

王子曰最近在做包头的一个项目，是一个loft产品。

前段时间一直在围绕这个产品的案名反复纠结。

loft产品因为挑高比一般住宅的要高，一般要达到一倍半或更多一点，可以在中间隔断形成两层的空间，而面积还是一层的面积，所以相对比较合算。

在产品的定位上，和一线城市loft年轻化和时尚化不同，公司策略依据包头的社会阶层的葫芦形结构，定的是“类叠拼别墅”，通过从产品物理形态上的相似关联，体现项目的居住品质。

而在我介入项目的时候，公司主推的是“新立方”。“立方”是很多loft产品喜欢用的案名词汇，如果你项目拥有水景，你可以叫“水立方”（哈哈）；北京北苑有个项目叫“美立方”，还有一个项目叫“合立方”。

基于别墅感的产品定位，王子曰最开始为包头loft产品推出的案名是“蝶筑”，叠拼别墅有时也写作“蝶拼”别墅，而且听起来也很浪漫，比较有生活感和美感。客户没有采纳的理由，是看到字体logo的时候，一个大大的“虫”字旁。

后来在构思案名的时候，因为loft产品的结构特点，想找到一些由同样的偏旁部首组成的上下结构的字来组成，比如“吕”“昌”之类的，但没有找到合适的。当时也想到了“卡”字，这个字是相当合适的，上下结构，又包含了“上”“下”两个字，但因为想到它的字义而没有再深想。

后来又基本这种上下的对衬和双层结构，想直接在江南意象中找到一些代表性素材（因为项目整体是江南风格），后来想，不如直接叫“X映象”，倒映不就是上下结构和双层结构么。

前天与一个同行的朋友聊天，得知“美立方”是他们做的推广；也聊起案名的创作，他提到他们也做过一个loft产品，叫“卡夫卡庄园”。当然如醍醐灌顶，怎么当初我就没想到呢。

总结的经验是：我过早地否定了自己在“卡”上的思路，这个字虽然本身意义不够好，但如果能想到“卡夫卡”，一方面包括了两个有上有下的“卡”，而且也形成了整个案名词汇字面上的对称，更为重要的是，卡夫卡本身作为一种文化代表，在对项目的人群定位和推广概念上，也有更广泛的延展意义。

后来客户在考察了北京的“美立方”之后，最终采用了“立方”这个路子，基本确定了“I立方”这个案名。于是王子曰做地产三年之后，还是没有一个案名被采纳……